Oltre 6 ore a settimana la media europea di navigazione in Internet da Mobile

Gli europei passano più tempo collegandosi ad Internet dal cellulare di quanto ne passino leggendo quotidiani o riviste. Questo uno degli aspetti emersi dalla ricerca Mediascope Europe condotta dalla European Interactive Advertising Association (EIAA) in 15 mercati europei nel 2010. Cresce esponenzialmente la diffusione di dispositivi Mobile ed il loro utilizzo su Internet (6,4 ore alla settimana), la connettività in banda larga fissa (19,9 milioni di utenti) e in banda larga wireless (10,4 milioni di utenti).
I risultati dimostrano che la crescente diversità dei dispositivi abilitati per Internet consente ai consumatori di essere online in ogni momento della giornata e in un numero di luoghi sempre maggiore. È la generazione più giovane degli early adopter che ha maggiormente influenzato questo aumento, con circa un quarto (23%) di età compresa tra 16 e 24 anni e il 21% tra i 25 e 34 anni che già usa Internet Mobile, trascorrendo rispettivamente 7,2 e 6,6 ore alla settimana su Internet.
Un quarto degli utenti europei gioca o ascolta la radio online, mentre un terzo guarda film, TV o video clip almeno una volta al mese. Più di un quarto degli europei dichiara di seguire maggiormente i brand come risultato dell’uso di Internet, e sembra che il mezzo venga sempre più usato per divertimento oltre che come elemento funzionale, indicando che i consumatori stanno intensificando il legame emozionale oltre che razionale al mezzo.
Tra coloro che dispongono di un telefono abilitato alla connessione a Internet, infatti, metà (49%) dichiara di ricevere video clip, siti Web o immagini sul proprio cellulare e quattro su cinque (80%) affermano di passare ad altri il contenuto che ricevono. Tre quarti (71%) degli utenti Internet europei ammette di riuscire a mantenersi più in contatto con amici e parenti grazie a Internet ed il 16% dichiara di comunicare tramite i social media con il cellulare, mentre un ulteriore 16% utilizza l’instant messenger mobile.

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